當前，隨著投資增速放緩，消費作為經(jīng)濟增長原動力對暢通國內(nèi)循環(huán)的作用日益凸顯。但長期以來我國居民消費率偏低，進一步打開消費市場需要重要突破口，旅游消費就是其中之一。今年“十一”假期，國內(nèi)出游規(guī)模較2019年同期增長10.2%，旅游市場呈現(xiàn)出日趨火熱的態(tài)勢，這與旅游消費的特點和功能直接相關。

旅游消費具有較強的綜合性和發(fā)展性。相較于人的剛性需求，旅游是典型的改善型需求，是“從自己熟悉的地方到別人熟悉的地方去看看”，最能體現(xiàn)人民群眾對美好生活新期待的需求升級。因此，旅游消費的形式多樣反映出消費者的需求發(fā)展：從景區(qū)游到生活沉浸游，從城市漫步到出國游覽，從夜游、夜宿等特定時段到游輪游、火車游全程體驗，形式各異、不一而足。游客旅游體驗也是求新求變的，除傳統(tǒng)的北京、上海等大城市游以外，文化特色縣、園林古鎮(zhèn)、民俗集市等體驗游增加，這意味著在我國區(qū)域差異、城鎮(zhèn)體系、民族文化等多樣因素影響下，仍有龐大的旅游市場有待發(fā)掘。

旅游消費還具有較強的延展性和溢出性。旅游消費的開端可能從品嘗一道美食、觀看一次演出、參加一場比賽開始，進而帶動交通、住宿、休閑等多種消費，還可能因為情緒價值、精神認同而旅居幾個月甚至買房長期定居。近期國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》帶動山西小西天等取景地掀起一輪旅游熱潮，成為“十一”假期旅游市場的熱門目的地?？梢姡糜文艽?lián)起不同群體短周期直至中長期的吃、住、行、游、購、娛等一系列連帶經(jīng)濟活動，甚至創(chuàng)造需求、催生消費。傳統(tǒng)旅游一直有獲客時長的概念，游客多留一天、多留一晚都能創(chuàng)造更多的消費額，因而旅游消費延展空間極大、溢出效應極強。

旅游消費也具有“扎堆”和彈性大的特點。從2023年“淄博燒烤”到今年“十一”期間哀牢山、小西天爆火，在旅游市場發(fā)展中塑造出不少現(xiàn)象級的熱門目的地，這與人們對熱點具有趨同、從眾的特點相關，人們喜歡“扎堆”，同時經(jīng)過視頻等平臺的快速傳播蔓延，需求短期內(nèi)被放大數(shù)倍。但由于旅游是改善型需求，消費彈性大，所以旅游市場比拼的是服務項目的體驗感和獲得感，以及服務質(zhì)量的精細度和滿意度，網(wǎng)紅城市和景點更要放在公眾視野的放大鏡下接受檢驗。

旅游市場叫好也叫座，但人均消費仍待提振，競爭壓力將日趨激烈。從旅游市場復蘇態(tài)勢來看，旅游人次雖然上漲迅猛，但受機票、酒店等價格回落影響，“五一”“十一”等假期的人均旅游消費漲幅偏弱。這些跡象表明，一方面，旅游成為美好生活的組成部分，旺盛的需求勢必持續(xù)壯大旅游市場、帶動旅游消費；另一方面，旅游市場競爭日趨激烈，伴隨下沉市場增加、游客更追求性價比和個性體驗，旅游市場真正迎來百舸爭流時代。壯大旅游消費，已經(jīng)進入一個從靠“走量”到“做優(yōu)”和“提質(zhì)”的階段。

未來，應進一步拓展旅游交叉領域。在跟著演出、賽事、美食、音樂節(jié)等旅游的同時，近期看著影視劇去云南大理、新疆阿勒泰，打著游戲去山西等模式也凸顯出旅游業(yè)的延展性非常強，尤其是年輕人喜愛的新概念、新IP都能帶火一波旅游市場，撐起“快樂GDP”。推動旅游和文化深度融合。美食網(wǎng)紅城市僅僅是對地方特色美食的初級推廣，靠的是“吃”的感官感受，事實上中華美食還有眾多文化內(nèi)涵，包括食物器皿、料理流程、環(huán)境氛圍等儀式感帶來的“美”的主觀體驗。

各地還要進一步挖掘現(xiàn)有旅游熱點的文化內(nèi)涵，賦予旅游消費更深層次的獲客邏輯和游客黏性，帶來更持久、更延展的消費。針對不同時段和群體塑造更多潛在需求。目前，各地旅游市場正在細分形成針對不同群體的特色產(chǎn)品，有兒童的研學旅行，青年的演出旅行、非遺體驗、城郊露營，家庭的親子共游、房車旅行，老年人的懷舊行、青春行、分時養(yǎng)老等，各地應在現(xiàn)有稟賦特征的基礎上，挖掘“非熱點時段”“非主打人群”的新產(chǎn)品和新體驗，比如冬天看海、青年養(yǎng)生等創(chuàng)新模式，推動求新求變的旅游消費不斷煥發(fā)新生機。

（李璐 中國宏觀經(jīng)濟研究院社會發(fā)展研究所研究員）