原標題：健全流通體系，增加服務供給，促進品牌下沉

縣域消費展現(xiàn)新活力（消費視窗·中國實體商業(yè)新觀察）

今年的《政府工作報告》提出，“培育發(fā)展縣域經(jīng)濟，補齊基礎設施和公共服務短板，使縣城成為新型城鎮(zhèn)化的重要載體?！?/p>

我國縣域鄉(xiāng)村人口眾多，消費潛力巨大。近年來，城鄉(xiāng)融合發(fā)展步伐加快，帶動更多新產(chǎn)品、新服務、新技術進入農(nóng)村。當前，縣域商業(yè)消費有哪些新的特點？縣域消費市場如何進一步擴容升級？記者進行了調(diào)查。

縣域商業(yè)體系加快建設，更好滿足多樣化消費需求

“鎮(zhèn)上商貿(mào)服務中心商品豐富多樣，可以一站式購買日常生活用品，很方便?！苯眨诤邶埥⒘质袞|方紅鎮(zhèn)千秋麥超市，東方紅鎮(zhèn)東方村村民張亞中剛選購完商品。

虎林市商務局局長張永杰介紹，近年來，全市建成鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心9個，創(chuàng)建市級商貿(mào)強鎮(zhèn)3個、縣級商貿(mào)中心3個，建成村級便民商業(yè)網(wǎng)點290個，其中綜合便民商店占比30.2%，有效促進了鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)設施提級擴能。

走進山東臨清市戴灣鎮(zhèn)振興購物廣場，貨架上商品琳瑯滿目，零食區(qū)、酒水飲品區(qū)和洗滌日化區(qū)商品種類繁多，在蔬菜水果區(qū)，鮮嫩的白菜、青翠的菠菜、金燦燦的橙子等果蔬整齊地擺放著，在母嬰用品區(qū)，各類母嬰用品及兒童玩具擺滿了柜臺。

“農(nóng)村消費環(huán)境不斷改善，現(xiàn)在老鄉(xiāng)們不用跑老遠上城里購物了，一抬腿到鎮(zhèn)上，就能買到與城市里同樣品質的商品，農(nóng)村消費越來越旺了?！闭衽d購物廣場負責人李延維說。

在江西萍鄉(xiāng)市安源區(qū)五陂鎮(zhèn)中潤聯(lián)華生活市集，從蔬菜水果、玩具、生活用品，到小型家具家電，商品種類齊全?！俺猩獠诲e，中午和晚上人流量較大，節(jié)假日顧客更多?！背惺浙y員王斌說。

安源區(qū)大力推進商業(yè)基礎設施建設，結合當?shù)剞r(nóng)村實際、商貿(mào)流通狀況進行精心謀劃，不斷完善一站式綜合服務消費平臺，優(yōu)化電器商城、小型超市、便利店、餐飲和居民服務設施布局，讓村民體驗不一樣的購物場景，享受家門口消費的方便快捷。

各地相關部門大力健全農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通體系，以供應鏈、物流配送、商品和服務下沉以及農(nóng)產(chǎn)品上行為主線，以數(shù)字化、連鎖化、標準化為方向，進一步推動資源要素向農(nóng)村市場傾斜，加快補齊農(nóng)村商業(yè)設施短板，健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系，引導商貿(mào)流通企業(yè)轉型升級。2023年，我國鄉(xiāng)村消費品零售額64005億元，同比增長8.0%。

2023年7月，商務部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》提出，到2025年，在全國打造500個左右的縣域商業(yè)“領跑縣”，建設改造一批縣級物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心（大中型超市、集貿(mào)市場）和農(nóng)村新型便民商店。專家表示，要進一步補短板、強弱項，從完善縣域商業(yè)網(wǎng)絡設施和業(yè)態(tài)、推動縣域流通企業(yè)轉型升級等多方面入手，健全農(nóng)村商業(yè)體系，更好滿足農(nóng)村居民生產(chǎn)生活需要。

吸引更多品牌入駐縣鄉(xiāng)，帶動縣域消費升級

新潮的手機店、高人氣的奶茶店、新穎的咖啡店……眾多消費品牌進入縣鄉(xiāng)居民生活，帶動縣鄉(xiāng)居民消費潛力釋放，吸引更多品牌入駐縣鄉(xiāng)。

在福建平潭縣OPPO手機官方授權體驗店，95后王林被AI手機的新功能吸引：“我喜歡節(jié)假日出去拍照，但以前每次拍的照片背景都很雜亂，照完還要修圖。這部新手機，能自動消除多余的背景，拍照效果很棒?！?/p>

具有智能消除、智能語音助手等AI功能的新款手機深受年輕消費者的喜愛。店內(nèi)的體驗顧問劉佳佳介紹，今年2月，這個53平方米的體驗店賣出114部手機。

在廣東汕頭市潮陽區(qū)谷饒鎮(zhèn)，林俊平開的咖啡館成為村里年輕人的最愛，店里夜間消費占四成。尤其是春節(jié)假期，返鄉(xiāng)年輕人經(jīng)常來這里聚會聊天。

奈雪的茶河北滄州任丘市加盟店店長張帥介紹，今年2月開業(yè)以來，隨著春季新品上市以及會員活動增多，門店月營業(yè)額超過50萬元。數(shù)據(jù)顯示，截至3月中旬，奈雪的茶全國門店超1800家。去年80%的門店年營業(yè)額達480萬元，許多縣域地區(qū)門店假期營收表現(xiàn)亮眼。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會等發(fā)布的《2023新茶飲研究報告》顯示，全國新茶飲2023年市場規(guī)模預計達1498億元。如今，縣域地區(qū)已成新茶飲品牌重點開拓的市場。

美團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，縣城超市的外賣訂單同比增長69%，其中便利店、大型商場的訂單分別同比增長37%、76%?？h城里水果店、數(shù)碼店和寵物店的訂單量分別同比增長41%、173%和113%。今年以來，星巴克、瑞幸、庫迪等多個品牌的縣城咖啡外賣訂單量同比增長97%，外賣商戶數(shù)同比增長159%。

專家表示，從餐飲店、服裝店、酒店，到商場、休閑娛樂場所，下沉到縣域市場的知名品牌越來越多，推動縣域地區(qū)居民消費升級，加速從實用型消費向個性化、多層次、品質型消費轉變。同時，依托人口規(guī)模龐大的縣域市場，眾多品牌快速崛起，不少連鎖餐飲品牌門店數(shù)突破萬家。

健全商業(yè)基礎設施，補短板鍛長板

近年來，我國縣域市場的消費環(huán)境、流通體系大幅改善，但在基礎設施等方面還存在短板。專家表示，要在健全流通設施、增加高品質產(chǎn)品和服務等方面下功夫，進一步推動縣域市場擴容升級。

健全商業(yè)基礎設施，增加優(yōu)質產(chǎn)品與服務供給。

夜幕下的“夢湘工場”，流光溢彩、人頭攢動?！奥犝f這里的夜市很有特色，入駐了很多新品牌，全家人都來體驗一下?！苯鞲×嚎h湘湖鎮(zhèn)湘湖村村民王瑤說。

2023年7月，湘湖村投資1000余萬元，建設了特色商業(yè)廣場“夢湘工場”。2024年元旦前，“夢湘工場”建成并投入試運營，內(nèi)部設置特色商業(yè)街藝術廣場、餐飲區(qū)、陶瓷藝術館區(qū)等。試營業(yè)以來，該廣場吸引了140多個商家入駐，村民在家門口就能體驗到新潮品牌和特色服務。湘湖村黨總支書記孔德峰表示，下一步，將對特色商業(yè)廣場提檔升級，不斷豐富消費業(yè)態(tài)，把“夢湘工場”打造成集藝術集市、餐飲娛樂、文化旅游為一體的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)商圈。

專家表示，要繼續(xù)增強縣城商業(yè)輻射能力，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)集聚效應，提升村級商業(yè)便民服務水平，構建商業(yè)服務完善的社區(qū)生活圈，加強對鄉(xiāng)村商業(yè)發(fā)展的帶動作用。

加大政策支持力度，完善配套設施和服務網(wǎng)絡。

前不久，家住浙江義烏市后宅街道李祖村的村民方豪松，在義烏市蔚浩新能源汽車銷售有限公司門店購買了一輛國產(chǎn)新能源汽車，在線填報資料申請之后，很快領到了義烏市給予的2000元購車補貼。為了方便新能源車使用，村里新建了14個公共充電樁，有效滿足村民綠色出行的充電需求。

專家表示，各地區(qū)相關部門要因地制宜加大對縣域地區(qū)要素資源傾斜力度，推動新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)，完善充電樁、充電站、寬帶網(wǎng)絡等設施，不斷提高農(nóng)村居民生產(chǎn)生活水平。

加強特色資源開發(fā)，激活農(nóng)村消費市場。

連日來，在福建永泰縣赤錫鄉(xiāng)，攜程度假農(nóng)莊永泰赤錫店顧客盈門。民宿周圍成片的油菜花盛開，引得游客紛紛駐足拍照。店長侯永介紹，民宿剛剛經(jīng)過改造升級，游客明顯多了起來，帶火了當?shù)夭惋嫛①徫?。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，平臺上縣域酒店訂單同比增長20%。

專家表示，要豐富農(nóng)村消費市場，在加大優(yōu)質商品投放力度的同時，要加快發(fā)展農(nóng)村生活服務，結合鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)設施改造，引導餐飲、親子、娛樂、維修等服務業(yè)態(tài)聚集。鼓勵文化和旅游資源豐富的農(nóng)村地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂、自駕游等項目，進一步釋放消費潛力。（記者 齊志明 周 歡 劉曉宇）